大风车考试网-在线学习网络资源平台!

所在位置:大風車考試網 > 企業文化 > 正文

餐飲業的名牌戰略與企業文化

2024-05-31 03:44:26 大風車考試網

一、關于名牌戰略

  進入二十一世紀,我國餐飲市場競爭更加激烈、更加殘酷,我國加入“WTO” 后,面對全球經濟一體化,面對新的游戲規則,我國餐飲業也將面臨著一場新的洗牌和格局的調整,大吃小,強吃弱,連鎖挑戰分散,快餐挑戰慢餐,新的餐飲潮流形式挑戰傳統餐飲,面對這一切,餐飲經營必須有新的思路、新的理念、新的模式、新的戰略,這中間最重要的是實施名牌戰略,注重企業文化。

  和其他產業比較,餐飲業實施名牌戰略顯得更為重要,這是因為,餐飲業的本質是為社會提供一種服務,而這種服務可挑選性很大,顧客吃什么,不吃什么有很大隨意性,到誰家去吃,不到誰家去吃,一方面取決于消費者的愛好,另一方面則取決于餐飲企業能為社會提供那些更好、更全、更高的服務。這樣名牌戰略就顯得更為重要,有了一個獨特的品種,一個好的環境,一個更溫馨的服務, 就可以吸引更多的消費者。 同時,餐飲業的消費對象和其它產業的消費又不完全一樣,其它產業的消費產品消費周期長,固定性相對較大,比如電視機,買一個可以看好幾年,可能一 生就買一個品牌的機子。而餐飲就不一樣了,人們吃飯絕不會一生只吃一個品種,更不會吃飯只去一個飯店,而吃什么,去誰家,一方面是跟風、趕潮流、換口味,另一方面就看誰家的知名度高,品種獨特,環境幽雅,服務到位,價格適中,而這一切都依賴于名牌戰略的實施。 那么餐飲業如何樹立名牌戰略呢,在具體運做上,需要注意哪些問題呢,結合我們“坊上人”飯莊五年運做實踐,我談以下四點,與各位專家、企業家共同探討。

1、起點要高,目標要大。

  我們西安“坊上人”飯莊是一家清真餐飲企業,經營陜西名吃——牛羊肉泡饃、清真炒菜、風味小吃。我們西安穆斯林有經營餐飲的傳統,但一般都是小打小鬧,一間門面,幾張桌子,一個品種,一天賣幾百塊錢、上千塊錢就滿足了。 但我們“坊上人”飯莊一開始就定下了自己的經營戰略,要做大餐飲、大品牌、 干大事。要做強、要做大、起點就要高。因此,五年前我們首先成立了西安“坊上人”清真餐飲有限責任公司,注冊資金達幾百萬元,在注冊公司的同時又在國家工商局注冊了“坊上人”商標。同時請西安餐飲界和研究伊斯蘭文化、清真餐飲文化的專家撰寫“坊上人”簡介,并且幾易題稿,在企業開張的同時,這個經過專家學者精心撰寫的“坊上人”簡介就醒目的出現在店堂里。這個簡介把“坊上人”的淵源、伊斯蘭文化、清真餐飲文化、我們經營的品種、理念、目標容為一體,具有很強的文化品位。一出現就吸引了很多人的注意,許多消費者到“坊上人”就餐都要詢問這個簡介是何人所寫。后來在西安晚報、高新開發報發表后,也引起了很大的轟動。事實證明,這個簡介對樹立“坊上人”品牌,實施名牌戰略起了很大作用。

2、抓住機遇,搶占西安餐飲市場制高點

  “坊上人”飯莊剛成立時,我們在西安民生百貨大樓七樓民生食村經營,民生食村經營面積達四千多方米,投入壹千多萬裝修,有幾十家企業在其中經營。企業起步時,我們采用借名揚名的策略,民生集團是西北商王,實力雄厚,我們借助民生起步,有助于我們品牌的樹立,但同時我們又不失時機地宣傳自己,比如我們比民生食村提前兩天舉行開業典禮,把西安新聞界的人幾乎都請到了,開業典禮比“民生食村”的開業典禮還要隆重、熱烈,使許多人始料不及。而在經營中,我們始終占據了民生食村很大份額,最高達到民生食村的三分之一。

  在民生食村經營一年后,我們不失時機地遷到西安高新開發區,獨立運做。 而這時的西安高新開發區在全國已經有了一定知名度,發展勢頭良好,特別是中央發出西部大開發的戰略部署后,西安高新開發區更成為一個熱點。但此時高新開發區餐飲并未引起人們的關注,都是小店,小規模經營,沒有一個大企業。于是我們下決心進軍高新區,租下了位于高新開區外貿賓館的一、二樓兩千多方米,投資百萬元進行裝修。開業后,我們又在高新開發報上作了適當宣傳,結果一炮打響,成為高新開發區第一個大型餐飲企業,經營十分看好。在我們經營了半年以后,北京東來順、香港鮑翅酒樓、成都潭魚頭、陜西永明歧山面、秦朝瓦 罐等著名餐飲企業紛紛進入高新開發區,使我們所在的位置成為高新開發區餐飲資的熱土。一個丁字路口,竟聚集了20多家大小餐飲企業。《西安晚報》、《西安商報》、西安電視臺等媒體都對西安高新開發區餐飲投資熱作了大量報道。而“坊上人” 作為第一個進入高新區的餐飲企業,尤其是清真餐飲企業,更受到了新聞界的關注,許多記者紛紛采訪我們,問我們當時是怎么想到在高新開發區開大型餐飲。 西安高新開發區管委會也對我們給予了很高的評價,高新開發區的很多大型接待也都在我們飯店進行。去年底,我們在高新開發區電子城商業步行街又開了一家店,裝修檔次更高,就餐環境更好,成為高新開發區唯一一個開兩家店的餐飲企業,也成高新開發區經營規模最大的餐飲企業,在這同時,我們又被國家評為“中華餐飲名店”。

3、質量,餐飲名牌戰略的關鍵

  要把餐飲企業做大、做強,要實施名牌戰略,關鍵是飯菜質量,尤其我們經營的是陜西名吃牛羊肉泡饃,做的不好,別人是不會買你的帳的。好在我本人就是從老孫家出來的,也是特級泡饃師,所以我緊緊抓住泡饃質量,一開始我們就不惜用高薪聘請了泡饃、清真炒菜和風味小吃制作的高級烹飪技師。“坊上人” 一開業,牛羊肉泡饃就以肉爛湯濃、醇香鮮美,贏得了西安人的贊許,許多人稱贊我們牛羊肉泡饃絲毫不亞于老孫家和同盛樣的質量,而價位又比他們稍低。在高新開發區,一些企業開始接待外地客人還到老孫家、同盛樣,后來都放到我們飯莊。由于我們重視飯菜質量,一九九九年省烹飪協會舉辦第四屆烹飪大賽,我們獲得了團體第三名,二O0O年九月,我們的牛羊肉泡饃、水盆羊肉、燴羊雜,蜂蜜涼粽子還在中國烹飪協會舉辦的第二屆中華名小吃認定會上被認定為“中華名小吃”,去年四月,中央電視臺為您服務欄目還專門到我們飯莊拍攝了牛羊肉泡饃、燴羊雜、魚羊燒鮮、紙包雞等幾個小吃和菜品,在中央電視臺播放。

4、正確認識“知名度”與“美譽度”的關系

  企業在實施名牌戰略過程中,正確認識和處理知名度與美譽度的關系十分重要,對餐飲企業來說尤其如此。在市場競爭異常激烈的今天,企業知名度是必不可少的,沒有人知道你的企業,你的飯菜和服務再好也沒有用。但僅有知名度也是不夠的,更重要的是要有“美譽度”,就是說不但要使消費者知道你這個飯店、飯莊,更重要的是讓消費者感到你這個飯店、飯莊不錯,飯菜有,服務上乘,環境幽雅,值得一來。這樣他們今天來了,明天還會來,今天帶這批客人來,明天帶另外一批客人來,甚至幫你宣傳,幫你做廣告,說那個地方的某個飯店不錯,值得一去。否則你的飯菜不好、服務不好,經營環境也不好,即使知名度很高,別人也不會去,或者去了一次,再也不會去。甚至給你做反宣傳,說這個飯店如何如何不好。

二、關于企業文化

  對于餐飲企業來說,實施名牌戰略的一項很重要的內容就是要建立與自己企業相適宜的企業文化。有人說名牌的一半是文化,對其它企業來說是如此,對餐企業來說更是如此,因為餐飲本身就是一種文化,經營餐飲就是經營文化。

  但是餐飲企業的文化又不簡單就是飲食文化,它更重要的是一種企業內部的管理,是企業管理的一種最高形式、最高層次。通過構筑和建立企業文化,企業精神,使員工認可共同的價值觀和行為規范。一個企業,員工對其價值觀認可程度越高,企業凝聚力和向心力就越大,有了這種凝聚力和向心力,企業就會創造任何奇跡。

  90年代,美國著名的經濟學家泰倫斯、狄爾和愛倫、肯尼迪用了兩年時間對80多家企業進行深入研究后提出:“杰出成功的公司,大都有強有力的文化”的觀點。

  • 相關文章
  • 企業文化是企業的靈魂企業文化是企業的靈魂

    企業文化是企業發展的重要保證,沒有文化支撐的企業沒有大的發展前途。所謂企業文化,就是指導和約束企業整體行為以及員工行為的價值理念。是企業體制的一個非常..

    2024-06-06 13:57:39
  • 企業文化到底需不需要明晰起來企業文化到底需不需要明晰起來

    企業文化是一種隱性文化,它企業中的一種潛在的規則,同時也是一種亞文化,因此企業文化也最難為企業的員工所理解,同時也是最不容易操作的一種管理科學,這也是..

    2024-06-02 11:34:38
  • 餐飲企業的文化競爭餐飲企業的文化競爭

    在現代餐飲企業發展與競爭中,形成了一個新的趨勢,即產品的專業化程度越來越高。餐飲企業所能滿足客人的,不僅是簡單的食品飲料服務,而是享受性產品。同時,客..

    2024-05-30 12:11:51
  • 企業文化是企業的靈魂企業文化是企業的靈魂

    企業文化是企業發展的重要保證,沒有文化支撐的企業沒有大的發展前途。所謂企業文化,就是指導和約束企業整體行為以及員工行為的價值理念。是企業體制的一個非常..

    2024-06-06 13:57:39
  • 企業文化到底需不需要明晰起來企業文化到底需不需要明晰起來

    企業文化是一種隱性文化,它企業中的一種潛在的規則,同時也是一種亞文化,因此企業文化也最難為企業的員工所理解,同時也是最不容易操作的一種管理科學,這也是..

    2024-06-02 11:34:38
  • 餐飲企業的文化競爭餐飲企業的文化競爭

    在現代餐飲企業發展與競爭中,形成了一個新的趨勢,即產品的專業化程度越來越高。餐飲企業所能滿足客人的,不僅是簡單的食品飲料服務,而是享受性產品。同時,客..

    2024-05-30 12:11:51
  • 八一建軍節口號標語橫幅大全43條八一建軍節口號標語橫幅大全43條

    八一建軍節口號2016:1、強國夢包含著強軍夢,強軍夢支撐著強國夢。2、中華民族是愛好和的民族,“強軍夢”不是“霸權夢”。3、中國人的“中國夢”是與各國共贏之夢,..

    2024-05-25 00:19:15
  • 高中教室標語大全60條高中教室標語大全60條

    高中教室標語大全:1、分秒必爭,我必成功!2、十年磨劍,夢想駐清華。3、搶時間,抓基礎,勤演練,樹自信,誓拼搏,圓夢想。4、暢游學海敢搏風浪誓教金榜題名。5、決..

    2024-05-20 20:57:39
  • 幼兒園教室標語大全(65條)幼兒園教室標語大全(65條)

    幼兒園教室標語大全:1、發現問題馬上報,及時處理要做好。2、上樓下樓靠右走,遇到混亂手牽手。3、教室走廊不奔跑,安全第一真是好。4、走樓梯守次序,進教室不喧嘩..

    2024-05-23 13:25:17
  • 2025年3D打印詳細創業計劃書范文,3D打印詳細創業計劃書精選2025年3D打印詳細創業計劃書范文,3D打印詳細創業計劃書精選

    3D打印通常是采用數字技術材料打印機來實現的。常在模具制造、工業設計等領域被用于制造模型,后逐漸用于一些產品的直接制造,已經有使用這種技術打印而成的零部件。..

    2024-05-24 10:27:15
主站蜘蛛池模板: 欧派板材官网 | 全屋定制板材 专业供应商 | 重庆宏工_隧道取芯钻机_公路护栏钻机-车载式钻机_打钻一体机_护栏抢修车_隧道钻机-工程机械 | 贴膜机厂家|高精度|手机贴膜机|全自动|半自动|无边覆膜机-深圳荷花自动化 | 徐州车牌识别_徐州门禁一卡通_徐州人脸识别门禁-江苏琪瑞特智能科技有限公司 | 乌鲁木齐万疆通管道设备有限公司 销售热线;13565955557-新疆 乌鲁木齐 万疆通 管道设备 波纹补偿器 膨胀节 金属软管 伸缩器 管件 阀门 维修 | 强德防盗门-防盗门厂家-中国防盗门十大品牌-强德门业 - 浙江臻品工贸有限公司 | 秦皇岛图成玻璃_横切机,琴键落板,堆垛机械手,玻璃钢化设备,掰边机,铺纸机,水平堆垛机+超大板堆垛机,纵掰纵分,下片机,冷端优化切割 | 思行科技-珠海小程序开发-珠海网站建设-珠海APP开发-江门小程序开发-江门网站建设-江门APP开发 | 太原万通汽车学校[官网]-太原好的汽修培训学校,学新能源汽车技术,学汽修,学汽车检测与维修技术 | 京建鹏达_商用无烟烧烤设备多少钱|开店商用自助旋转烧烤炉价格|无烟电烧烤炉批发厂家|无烟烧烤桌定做厂商-京建鹏达烧烤设备网 | 模具|数控加工-车床加工-精密数控铣床-东莞市方菱精密模具有限公司专注零件及模具加工 | 青岛熔喷过滤芯_青岛过滤器生产厂家_青岛净水滤料厂家_青岛净达过滤技术有限公司 | 武汉防雷检测_防雷工程设计施工_防雷设备材料_湖北普天科技有限公司 | 消字号牙膏代加工|面膜代加工|凝胶贴牌|漱口水贴牌-南京三盾药业有限公司-消字号牙膏代加工|面膜代加工|凝胶贴牌|漱口水贴牌-南京三盾药业有限公司 | 酸碱废气中和塔-酸雾废气吸收塔-酸雾废气处理塔|首页-广州市佰镀通风设备有限公司 | 液态硅胶制品厂家_液态硅胶包胶加工_LSR液态硅胶模具厂_液体硅胶注射成型_广东盈泰 | 长沙广告设计公司|长沙广告制作|湖南户外广告制作|商业美陈就找湖南盛翔文化传媒有限公司老品牌高品质 | 太原铁艺围栏-山西泓宸辉铁艺工程有限公司| 上饶环亚电脑会计培训学校--电脑学校|上饶电脑学校|上饶电脑培训|会计培训|上饶会计培训|上饶县会计培训|广丰会计培训|玉山会计培训|横峰会计培训|上饶网店培训 上进电缆(嘉兴)股份有限公司官网 - 光伏电缆|防火电缆|电力电缆|铝合金电缆专业生产厂家 | 正大制管-优质钢管制造商和服务商 | 柔性测斜仪|滑动式测斜仪-华思(广州)测控科技有限公司 | 辣椒烘干机-百信机械提供大中小型辣椒烘干机房设备视频图片厂家价格多少钱 | 济南海纳特科技有限公司| 湖南一体化污水处理设备_二氧化氯发生器_一体化净水处理设备_消毒设备厂家-湖南东环环保科技有限公司 | 太原重卡叔叔运输有限公司-山西太原大件运输、太原物流公司、太原货运物流、太原大件运输、太原货运信息、长治物流公司、长治大件运输、晋城物流公司、晋城大件运输、忻州大件运输、朔州大件运输、阳泉大件运输、大同大件运输、吕梁大件运输、临汾大件运输、运城大件运城 | 浙江创洁卫生消杀有限公司-浙江杀虫公司,温州消杀公司,温州灭鼠公司,灭蟑螂,灭蚊蝇,灭跳蚤,灭书虱,灭臭虫,灭螨虫,白蚁防治,房间消毒除味等专业服务 | 中江网-中国江苏网·新江苏, 全国重点新闻网站 | 新中式家具,广东新中式家具,广州新中式家具,佛山新中式家具,顺德新中式家具,乐从新中式家具,新中式家具厂家直销--唐明雅居 | 木材粉碎机-树枝秸秆粉碎机价格-双轴金属撕碎机生产线-金禾机械厂家 | 一站式管材,型材,板材,焊接加工等工程材料批发商-佛山市佛孟钢铁有限公司 | 心心床垫_睡眠床垫-安徽瑶海心心工贸有限公司 | 托辊|滚筒|聚氨酯托辊|缓冲托辊|尼龙托琨|衡水良龙输送机械有限公司 | 削片机|木材破碎机|木材粉碎机|模板破碎机|双轴撕碎机_郑州木工机械制造厂 | 消防工程公司,消防工程承接公司-亿杰(北京)工程安装有限公司 | 久久91精品久久91综合_国产亚洲自拍一区_国产精品第1页_亚洲高清视频一区_91成人午夜在线精品_亚洲国产精品网站在线播放_亚洲国产成人久久综合区_国产精品亚洲专区在线观看_免费视频精品一区二区三区 | 模温机_厂家_现货供应-卡塞尔机械(浙江)有限公司 | 济宁市泓世新型建材有限公司,山东ALC墙板,GRC轻质隔墙板,预制化粪池,复合墙板加工厂家 | 上海塑料链条生产厂家-塑料网带批发-柔性齿形链价格-上海瀚幽传动机械有限公司 | 油罐_双层油罐_双层油罐厂家|值得信赖-泰安晟鼎金属容器制造有限公司 | 造型松|造型黑松|油松|泰山松-莱芜市盛世园林苗木专业合作社 | 小型环境空气质量连续监测系统-烟气排放连续监测仪(碳排放)-青岛明德环保仪器有限公司 |