說明：如今很多的企業(yè)認(rèn)為品牌文化是空虛的，而無實(shí)際價(jià)值。本文就是我國資深品牌專家范恒星老師給一位企業(yè)老總的回信。該企業(yè)老總曾一直在懷疑他的公司是否要搞品牌建設(shè)，總是再三的猶豫不決，這封信具有典型的代表性。

　　沒有優(yōu)秀的理念和工具不可能誕生一個(gè)優(yōu)秀的實(shí)體。所以，今天的企業(yè)家一定要注重用優(yōu)秀的理論來統(tǒng)領(lǐng)人心，來感化員工，否則，公司將面臨自由散漫而無章法，這就是品牌的力量!

　　一支紅軍的隊(duì)伍如果沒有“三大紀(jì)律八項(xiàng)注意”，將無法形成凝聚力和自覺性，不可能是“我們的隊(duì)伍向太陽”，也不可能擊敗龐大的國民黨;

　　一個(gè)國家如沒有國歌和紅旗，那這個(gè)國家沒有感召力和歸宿感，領(lǐng)袖將無法維護(hù)這個(gè)臺(tái)，必將“國將不國”，在內(nèi)憂外患時(shí)易于瓦解。為什么清未朝廷會(huì)走向土崩瓦解呢?皇帝和太后，以及眾多的忠孝大臣都無法維護(hù)其搖搖欲墜的結(jié)局，這在于那個(gè)朝廷沒有與時(shí)俱進(jìn)的精神綱領(lǐng)，和積極的武器，最終才被外力分解，所以首先是‘內(nèi)憂’，而后才是‘外患’，一個(gè)龐大的政府均如此，更何況一個(gè)企業(yè)呢?

　　因此，在團(tuán)隊(duì)中播撒理念的種子是何等的重要!這些高瞻遠(yuǎn)矚的、理念的種子帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)勇往直前，充滿自信，如海岸明燈一樣指引著企業(yè)前進(jìn)的方向;相反，一個(gè)游兵散勇、無綱領(lǐng)組織的團(tuán)隊(duì)必將在關(guān)鍵的時(shí)候出現(xiàn)掉隊(duì)和散亂的現(xiàn)象。

　　理念的種子如同宗教之教義一樣扎根在每個(gè)員工的內(nèi)心深處，去膜拜和絕對(duì)的服從之，導(dǎo)致步調(diào)一致，達(dá)到共鳴，才能取得一次次的重要?jiǎng)倮�，讓企業(yè)之航輪朝著偉大的地方奮勇駛?cè)?

　　蔣介石在總結(jié)國民黨之所以敗給共產(chǎn)黨時(shí)就痛心疾首的說過“我們的軍隊(duì)，不夠凝聚，各有各的主義，缺乏很好的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，所以導(dǎo)致我們不能形成力量，而輸給了步調(diào)一致的共產(chǎn)黨”。

　　今天，貴公司的危機(jī)不在于外部，而在其內(nèi)部。那就是人心沒有積極的方向，每個(gè)人如同游兵散勇，各有各的主張，各打各的，這個(gè)現(xiàn)狀的下一步就是越來越無序，越來越難以管理，給企業(yè)帶來很多的隱患，其根本法則就是內(nèi)心世界沒有“著落”，沒有統(tǒng)一綱領(lǐng)。這一點(diǎn)作為必須有高度的警惕和危機(jī)感。一個(gè)人細(xì)胞組織發(fā)生病狀，那么外部的風(fēng)寒就容易把這個(gè)人給打垮，禁不起分吹雨打;當(dāng)下正是企業(yè)激烈競(jìng)爭的白熱狀態(tài)，未來幾年，將會(huì)出現(xiàn)一大批企業(yè)的大淘汰和行業(yè)的急速大洗牌現(xiàn)象，這是一個(gè)很好的契機(jī)點(diǎn)和很關(guān)鍵的時(shí)機(jī)點(diǎn)，如果再次錯(cuò)過這個(gè)時(shí)機(jī)，那么必將承擔(dān)更大的代價(jià)!這就是品牌建設(shè)的危急性和緊迫性所在!未來的競(jìng)爭必然是品牌的建設(shè)!只有積極地品牌建設(shè)才能防御敵手，才能贏得市場(chǎng)地位，我們從全球各個(gè)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律上都已經(jīng)證明了這一點(diǎn)，如果我們現(xiàn)在仍然懷疑品牌建設(shè)的價(jià)值，那么，我們將沒有資格成為一名當(dāng)代企業(yè)家!

　　然而，貴公司現(xiàn)在所缺乏的從表面上看起來似乎是品牌建設(shè)的需求，但實(shí)際上最缺乏的是團(tuán)隊(duì)在內(nèi)心深處對(duì)品牌建設(shè)的強(qiáng)烈渴求(導(dǎo)致存在動(dòng)搖和三心二意)。沒有這個(gè)強(qiáng)烈的需求和動(dòng)機(jī)，那就必將會(huì)出現(xiàn)一些的異類聲音和懷疑，導(dǎo)致步調(diào)不能一致的行動(dòng)起來和瞻前顧后。因此，首先是內(nèi)在的需求，然后才會(huì)去求得外在的支援。

　　所以，在全體員工中播撒品牌理念的種子是何等的重要和緊迫。這一步如邁不開，下一步在需要團(tuán)隊(duì)去繼續(xù)摸索和發(fā)揮的時(shí)候則更加缺乏主動(dòng)性和積極性，尤其在中途遇到一時(shí)的困境的時(shí)候?qū)⒖赡艹霈F(xiàn)了懷疑和掉隊(duì)。所以，作為團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者其自身的覺悟和格局是何等的重要，關(guān)鍵還是來自于領(lǐng)導(dǎo)者的自身素質(zhì)，只有這樣才能去說服公司的中高層干部，把品牌建設(shè)的體系給有力的貫穿下去。而且還有必要告訴團(tuán)隊(duì)：品牌建設(shè)既然是戰(zhàn)略性的規(guī)劃和議題，因而不能急于求成，它不是一朝一日就能完成的，需要我們長期的堅(jiān)持不懈，這樣則能越久彌新，品牌就如同久釀的老酒一樣散發(fā)迷人的香味，在市場(chǎng)競(jìng)爭中打敗敵手。

　　我們的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該確信，如果當(dāng)初的遵義會(huì)議沒有播撒理念的種子，那么中國革命將遭受到毀滅性的打擊;如果十一屆三中全會(huì)沒有播撒改革開放的理念種子，那么我們的國家前途將迷茫，出現(xiàn)全體國民的迷茫和國家動(dòng)亂;這些關(guān)鍵時(shí)期的理念種子奠定了今后之扎實(shí)的行為基礎(chǔ)。所以我們當(dāng)下就是要奠定下這個(gè)扎實(shí)的基礎(chǔ)。關(guān)鍵時(shí)期、在于領(lǐng)導(dǎo)，所以領(lǐng)導(dǎo)者要在求同存異的時(shí)候，更可以大膽的力排眾議。這來自于自身高度的體現(xiàn)，這就是領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)有的風(fēng)范和格局，這也正是領(lǐng)導(dǎo)者不同于普通員工的之所在，那就是超越和智慧高遠(yuǎn)的預(yù)見性!

　　因此，在回答關(guān)于品牌建設(shè)效果的時(shí)候，我們要以積極健康的心態(tài)來面對(duì)，我們要有持久戰(zhàn)的心理打算，決不能快速的做成了泡沫品牌而導(dǎo)致曇花一現(xiàn)，必須面對(duì)一個(gè)溫火的過程，而不能急于求成。這需要我們的信心和智慧的預(yù)見。如果希望上午做品牌，下午就成效，那么就太小看品牌的能量和爆發(fā)力了。這正是我們一再強(qiáng)調(diào)在全員中播撒品牌理念種子的重要性和科學(xué)性之所在。我們不需要懷疑，我們只需要執(zhí)著!

　　做品牌的初期需要播撒品牌理念的種子：這就是所謂的品牌的基因，以及品牌的定位和口號(hào)，屬于品牌戰(zhàn)略的母體部分的建立。因此，不可能在極短的時(shí)間里面就起到顯著的在銷售方面的促動(dòng)作用，但這個(gè)過程則是奠定品牌發(fā)展路線的基石和方向，成為品牌之魂魄，否則，品牌將在日后的發(fā)展中散亂而迷失方向;

　　《道德經(jīng)》：道生一，一生二，二生三，三生萬物。‘道’是指優(yōu)秀的理念，‘一’是指優(yōu)秀的理念誕生下的優(yōu)秀的實(shí)體。。。。。。‘三生萬物’則是指企業(yè)生機(jī)勃勃，前景無量的大好局面。因此說，萬丈高樓地起。

　　偉大的文學(xué)家冰心曾經(jīng)說過：“人們只會(huì)羨慕花兒的芬芳，卻不能知道種子在當(dāng)初吐露新芽時(shí)候的那個(gè)痛苦”。高爾基曾經(jīng)說過：在偉大的變革時(shí)代，海燕積極地呼喚著暴風(fēng)雨的到來，在海浪聲中歡呼雀躍。因?yàn)楹Ｑ嗝靼祝�在這一輪風(fēng)暴中自己將獲得新生!