業(yè)務(wù)經(jīng)理崗位職責(zé)范本

2024-05-24 10:39:28 大風(fēng)車考試網(wǎng)

　　業(yè)務(wù)經(jīng)理就相當(dāng)于區(qū)域銷售經(jīng)理，作為一名業(yè)務(wù)經(jīng)理，如何成為一名優(yōu)秀的營銷人呢?下面我們就來看一下業(yè)務(wù)經(jīng)理崗位職責(zé)，歡迎瀏覽。

　　一、客戶銷售增長

　　(一) 網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃(市場潛力---差異---目標(biāo)---措施推進---考核激勵)

　　1、對所轄區(qū)域的消費市場負(fù)責(zé)。通過有效的市場調(diào)查(黃頁、走訪客戶、歷史數(shù)據(jù))，熟悉并掌握所轄區(qū)域的資源狀況：企業(yè)公司數(shù)量、各企業(yè)公司收入水、公司消費水、銷售目標(biāo)及差距、現(xiàn)有的網(wǎng)點數(shù)量。

　　2、對所轄市場的定單滿足率負(fù)責(zé)。根據(jù)定單與市場目標(biāo)的差異分析出各網(wǎng)絡(luò)的差距。從網(wǎng)絡(luò)能力的角度，分析判斷銷售目標(biāo)與實際差異的主要原因是網(wǎng)絡(luò)數(shù)量不夠還是現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)能力不夠。如占據(jù)100市場的100客戶是否都已進入，各種結(jié)盟的業(yè)態(tài)是否已進入，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)是否是當(dāng)?shù)?00客戶，等等

　　3、結(jié)合具體市場，規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)，確定網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的途徑、進度和目標(biāo)，按進度推進網(wǎng)絡(luò)，確保定單滿足率100%。

　　4、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提升，根據(jù)市場網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃，有計劃有目標(biāo)地提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，如打造品牌網(wǎng)站、品牌網(wǎng)上商城等。

　　(二) 標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)場宣傳管理(最佳位置、最佳擺放、最佳宣傳)

　　1、與企業(yè)公司溝通(借力于整體優(yōu)勢)確定最佳銷售和價格標(biāo)準(zhǔn)，并始終保持位置上的第一競爭力。(參考其他公司業(yè)務(wù)價格的考察標(biāo)準(zhǔn))

　　2、按照公司標(biāo)準(zhǔn)化出樣的規(guī)劃要求和擺放要求布置，突出主推、新品和差異化型號。(參考標(biāo)準(zhǔn)化出樣標(biāo)準(zhǔn))

　　3、展示位布置，搶占共享空間利用精品物和創(chuàng)新方案突出精品、新品的展示。

　　4、宣傳品的標(biāo)準(zhǔn)化利用，產(chǎn)品演示和POP、海報、吊旗、地帖、X架、立牌、道具、條幅等參照公司標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計結(jié)合當(dāng)?shù)鼗瘜嶋H，根據(jù)季節(jié)等作到及時變化和調(diào)整。(從光、聲、色、奇、專等角度出發(fā)創(chuàng)新)

　　(三) 直銷員管理 (建直銷班---培訓(xùn)---目標(biāo)---考核激勵)

　　1、將直銷團隊建設(shè)成為自主管理的SBU直銷團隊，堅持每天兩會(晨會喊口號和晚日清會總結(jié))，通過學(xué)習(xí)對手優(yōu)秀做法結(jié)合自己好的做法進行提煉創(chuàng)新的展示方案、活動方案、賣點方案、打擊對手的口徑、服務(wù)口徑等。對直銷組長一定授權(quán)，真正作到管理監(jiān)督作用，協(xié)助業(yè)務(wù)經(jīng)理開展工作，每個賣場都要體現(xiàn)出HR團隊作戰(zhàn)的強大優(yōu)勢。

　　2、直銷員對產(chǎn)品知識、推銷技巧和HR文化等的熟知，能靈活運用到實踐中，體現(xiàn)出高素質(zhì)的HR人形象，每人都有搶單意識創(chuàng)造感動的服務(wù)意識。產(chǎn)品知識方面一方面?zhèn)€人要有良好的自我學(xué)習(xí)能力，另外有公司規(guī)范的培訓(xùn)體系作保障。推銷技巧方面一方面通過老的優(yōu)秀的員工的幫帶、經(jīng)驗推廣，另一方面開展公司組織的專業(yè)培訓(xùn)講座及員工溝通會、辯論會和各種競賽活動等。HR文化是靈魂，要求每個員工不僅要熟知，而且要在工作中體現(xiàn)。對以上幾個方面開展每月書面考試的形式進行強化。

　　3、直銷員要能根據(jù)市場的整體銷售情況、去年同期、競爭對手等狀況制定工作目標(biāo)，保證第一份額、最大份額。目標(biāo)要合理有競爭力。(不是第一的一定要限期達第一，已是第一的要做到第2-3名的倍數(shù)等)

　　4、對直銷員的考核，從工資及激勵方面注意導(dǎo)向。不僅要確保公、公正，充分調(diào)動人員積極性，而且一定要服從公司意志，加強份額、利潤、造勢產(chǎn)品占比、老品樣機處理等工作內(nèi)容的考核。

　　5、對部分優(yōu)秀員工(尤其直銷班長)進入業(yè)務(wù)經(jīng)理后備人才庫，進行全程監(jiān)督，參加公司視頻會、工貿(mào)例會等。

　　二、客戶毛利率(保證客戶有合理利潤?要賣得多、賺得多)

　　(一) 市場價格穩(wěn)定(各類政策受控---貨源受控、嚴(yán)禁竄貨---價格受控---亂價查處)

　　1、返利政策，所有返利政策須簽合同且及時、準(zhǔn)確錄入系統(tǒng)，私放政策及晚簽等影響客戶返利的要向責(zé)任人索賠。

　　2、承兌政策受控，將承兌免息(約2%)作為政策利用起來，嚴(yán)禁私自承諾。

　　3、工程政策受控，嚴(yán)禁造假工程。

　　4、資源受控，嚴(yán)禁盜串。

　　(二) 合理利潤的控制

　　1、客戶對利潤的要求是無止境的。但考慮到品牌市場的運做，企業(yè)必須通過行業(yè)分析，結(jié)合市場實際以及投入產(chǎn)出效益等多方面因素制定價格指導(dǎo)，做出合理利潤的標(biāo)準(zhǔn)線，在此標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上微調(diào)。

　　2、嚴(yán)厲打擊低價拋售現(xiàn)象，尤其低于限價和進貨價，這是市場危機的征兆。

　　3、堅決杜絕暴利行為，不利于市場的開拓和發(fā)展，但對新品及特有產(chǎn)品考慮到先期投入成本較大的情況可以提高利潤點要求。

　　4、合理利潤的控制要結(jié)合不同產(chǎn)品不同時期不同規(guī)劃的原則，根據(jù)市場情況進行有計劃有目的的調(diào)整，是統(tǒng)一或局部統(tǒng)一行為。

　　三、客戶周轉(zhuǎn)速度(合理周轉(zhuǎn)期是?要賣得快)

　　(一) 促銷活動

　　A、活動類別

　　1、公司月度、季節(jié)性整體活動：由公司策劃部根據(jù)本地市場情況進行策劃編制，關(guān)鍵要整合各產(chǎn)品、各商城、各媒體等資源，分析投入產(chǎn)出比，作好活動預(yù)算并確立預(yù)期目標(biāo)，確定統(tǒng)一主題，制作統(tǒng)一物料，擬定各項推進排期，現(xiàn)場控制到位。

　　2、區(qū)域性活動方案策劃：如 “啤酒節(jié)之HR大風(fēng)車站展”等區(qū)域性、本土性、民俗性特征較強的活動范圍局限于某區(qū)域整體或區(qū)域渠道性的活動方案。該類活動方案的策劃要求可執(zhí)行性強、社會宣傳影響力大、活動主題不能偏離集團當(dāng)時整體宣傳主題范圍。

　　3、新網(wǎng)開業(yè)、老網(wǎng)站站慶及網(wǎng)上商城自行策劃活動：如XX商城第X屆啤酒節(jié)，一方面我們要整合自己各產(chǎn)品資源造大勢、強勢，另一方面要借力商城資源為我所用，如聯(lián)合DM、報廣、吊旗及其他共享空間的搶占等，此類活動要注意互動責(zé)任狀的簽署，通過文字性的協(xié)議來約束商家，控制投入產(chǎn)出比，盡可能的爭取商家資源，達到預(yù)期活動目標(biāo)。

　　B、活動策劃及執(zhí)行注意事項

　　1、促銷活動的策劃要結(jié)合回款、銷售、份額目標(biāo)等進行，要及時掌握商城庫存(包括老品、樣品、滯銷品等)，了解對手促銷動態(tài)，能針對性的開展當(dāng)?shù)夭町惢牟煌W(wǎng)站的促銷活動。提升自我，打壓對手，競爭中生存。

　　2、促銷活動物資、物料的發(fā)放利用和日程推進要排期并監(jiān)控到位，責(zé)任到人，現(xiàn)場布置要按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，對促銷活動的過程和效果要進行監(jiān)控考核，激勵。

　　3、促銷活動策劃方案要總結(jié)整理，點評優(yōu)劣案例，推廣創(chuàng)新點。

　　4、最重要的一點就是一定要作好活動預(yù)算，定好預(yù)期目標(biāo)、分析投入產(chǎn)出比;確定可執(zhí)行后要提前對相關(guān)責(zé)任人培訓(xùn)到位，利用DM、報廣、電視字幕、大篷車下鄉(xiāng)趕集、村級服務(wù)站喇叭、廣播、網(wǎng)絡(luò)廣告等宣傳方式全面宣傳到位;活動期間作好活動咨詢工作，保證相應(yīng)問題有問必答。

　　(二) 定單準(zhǔn)確

　　1、客戶進行“進需求分析”，倒推客戶銷售的需求。

　　2、管轄區(qū)域客戶定單的獲取，確保定單滿足銷售目標(biāo)。

　　3、所轄市場的客戶定單準(zhǔn)確率負(fù)責(zé)，結(jié)合銷售、公司業(yè)務(wù)及在途信息，提高有效定單的準(zhǔn)確率。

　　四、客戶問題處理(有理有利，保持正常順暢的業(yè)務(wù)關(guān)系)

　　(一) 客戶關(guān)系處理

　　1、建立客戶檔案卡，一方面掌握網(wǎng)站的經(jīng)營狀況，另一方面掌握客戶內(nèi)部組織構(gòu)成和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并保持對客戶主要業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的往來和關(guān)系。

　　2、與客戶簽訂服務(wù)協(xié)議，公司根據(jù)年度發(fā)展進行規(guī)劃，要求按簽約進度、簽約額度計劃要求等進行簽訂年度服務(wù)協(xié)議。規(guī)劃要求合理并保證一定競爭力。

　　3、準(zhǔn)確掌握各產(chǎn)品的銷售政策(如月度、季度等沖臺階)及時與客戶溝通，并指導(dǎo)客戶正確理解運用。

　　4、新產(chǎn)品及有關(guān)資源信息、特價等信息及時與客戶通知發(fā)布所轄網(wǎng)站和直銷人員。

　　(二) 及時到位的服務(wù)，創(chuàng)造感動的服務(wù)

　　1、溝通、碰頭、座談的制度化，溝通走訪要準(zhǔn)備的資料及要處理的問題。